Resultaten Koopstromenonderzoek Oost-Nederland 2023
Gemeenten en de provincie zetten zich samen met winkeliers in voor aantrekkelijke binnensteden, dorpscentra en een compleet winkelaanbod. Om dit zo goed mogelijk te doen, is periodiek onderzoek naar koopgedrag van groot belang. Daarom voerden we samen met Ipsos I&O en BRO het Koopstromenonderzoek Oost-Nederland 2023 uit.
Onderzoek naar koopgedrag in de provincies Drenthe, Flevoland, Gelderland en Overijssel
Koopstromenonderzoek brengt in beeld waar inwoners boodschappen doen, winkelen en doelgerichte aankopen doen en hoe tevreden ze zijn over de verschillende winkelgebieden. Deze informatie brengt het functioneren, de bereikbaarheid en de aantrekkelijkheid van winkelgebieden in beeld en helpt daarmee gemeenten en de provincie bij het versterken en verbeteren van winkelvoorzieningen.
Het Koopstromenonderzoek Oost-Nederland 2023 bestond uit data-onderzoek en een online enquête onder 70.000 huishoudens in de 82 deelnemende gemeenten in Oost-Nederland.
Belangrijkste resultaten: stabiel, horeca en toerisme zorgen voor dynamiek
Inmiddels zijn de resultaten van het onderzoek bekend. De belangrijkste:
- Leegstand in Oost-Nederland daalde sneller dan Nederlands gemiddelde door concentratiebeleid en stimuleringsmaatregelen
- Online kooporiëntatie steeg, lijkt te stabiliseren
- Boodschappen doen blijft populair, vooral in buurt- en wijkcentra met ruim en divers winkel én horeca-aanbod
- Inwoners zijn gericht op eigen, lokale horeca
- Het aantal verblijfstoeristen en bijbehorende bestedingen steeg
- Grootste binnensteden blijven sterk, middelgrote centra vragen gerichte investeringen
- Nog steeds sterke positie voor grootschalige winkelconcentraties zoals meubelboulevards en sport- en vrijetijdwinkels
- Grensoverschrijdende koopstromen namen toe, bijna volledig veroorzaakt door boodschappen
